Con l’evoluzione delle normative sulla privacy e la crescente consapevolezza del consumatore, il marketing digitale sta affrontando una svolta epocale: il cookieless marketing.
Questo termine indica l’approccio al marketing online che si basa su alternative ai cookie di tracciamento, che sono stati a lungo la colonna vertebrale delle strategie di targeting e personalizzazione.
Le ragioni del cambiamento
L’avvento del cookieless marketing è stato innescato da una serie di fattori, tra cui le nuove regole sulla privacy come il GDPR in Europa e la recente politica di Apple che limita il tracciamento degli utenti attraverso gli IDFA sui dispositivi iOS.
Questi cambiamenti hanno spinto i marketer a riconsiderare le loro strategie e ad esplorare nuove tecniche di raccolta dati e targeting.
I possibili scenari futuri
Secondo Bia Network, agenzia di marketing a Parma, i possibili scenari futuri per il cookieless marketing sono molteplici.
Da una parte, potremmo assistere a una maggiore adozione di tecniche basate sul contesto, dove gli annunci vengono mostrati in base al contenuto della pagina web piuttosto che al comportamento individuale dell’utente.
Questo potrebbe portare a una maggiore rilevanza degli annunci e a una maggiore fiducia da parte dei consumatori, poiché non richiede la condivisione diretta dei dati personali.
D’altro canto, potremmo vedere una maggiore dipendenza dalle strategie di first-party data, dove le aziende si affidano ai dati raccolti direttamente dagli utenti attraverso i propri canali digitali. Questo potrebbe spingere le aziende a investire di più nella costruzione di relazioni dirette con i propri clienti e a offrire incentivi per la condivisione di informazioni personali.
Indipendentemente dal percorso scelto, il cookieless marketing offre opportunità e sfide per i marketer. Da un lato, ci sono preoccupazioni legate alla perdita di precisione nel targeting e alla diminuzione delle performance delle campagne pubblicitarie. Dall’altro, c’è l’opportunità di promuovere una maggiore trasparenza e rispetto della privacy, costruendo relazioni più autentiche con i consumatori.
Il cookieless marketing rappresenta una svolta significativa nel panorama del marketing digitale, spingendo i marketer a innovare e adattarsi a un mondo sempre più attento alla privacy. (Vuoi approfondire? Qui le FAQ sui cookies nel sito del Garante della Privacy).
Mentre i cambiamenti sono in corso, resta da vedere come l’industria si evolverà per affrontare le sfide e capitalizzare sulle opportunità offerte da questa nuova era del marketing online.