Il Direct Email Marketing (DEM) è uno degli strumenti più potenti per convertire lead in clienti fedeli. Ma inviare una mail non basta: serve una strategia mirata, contenuti accattivanti e un pizzico di creatività. Vuoi far decollare le tue campagne DEM? Ecco alcune dritte strategiche per massimizzare i risultati!

1. Oggetto: il biglietto da visita della tua email

L’oggetto è la prima cosa che il destinatario vede. Da quelle poche parole (e dalla relazione che intrattiene con il destinatario) decide se aprire o meno la mail. Se l’oggetto non colpisce, la mail finisce nel dimenticatoio (o peggio, nel cestino!). Punta su titoli brevi, diretti e intriganti. Qualche esempio?

• “Solo per oggi: un regalo speciale per te!”
• “Oops! Hai dimenticato qualcosa nel carrello?”
• “Il segreto per [risolvere un problema specifico]”

2. Segmentazione target: personalizza e conquista

Non inviare lo stesso messaggio a tutti. Dividi il tuo pubblico in segmenti in base a interessi, comportamenti o storico degli acquisti e confeziona contenuti tailor made. Se i tuoi destinatari hanno fornito il consenso alla profilazione, le piattaforme di sending ti consentiranno di segmentare il target in sottoliste, inserire dati variabili nel messaggio – come il nome proprio del destinatario – insomma confezionare agilmente contenuti che parlino al tuo interlocutore di ciò che lo interessa. Una mail personalizzata ha tassi di apertura incredibilmente più alti rispetto a una generica!

3. Call to Action: chiara e irresistibile

Vuoi che il lettore clicchi? Allora diglielo chiaramente! Spesso dalle nostre campagne DEM ci aspettiamo “conversioni”, cioè vogliamo indurre il destinatario a compiere un’azione precisa; può essere la visita a un e-store, l’iscrizione ad una mailing list, il download di un coupon o di una app, la partecipazione a un questionario, ecc. Mai perderla di vista: tutto il design della mail deve essere focalizzato a portare il nostro interlocutore a compiere quell’azione e soddisfare gli obiettivi tattici della nostra campagna.
Una CTA efficace deve essere:

• Visibile (colori accesi e pulsanti ben posizionati)
• Diretta (usa verbi d’azione come “Scopri”, “Scarica”, “Approfitta”)
• Urgente (crea FOMO con frasi tipo “Offerta valida fino a mezzanotte!“)

Dell’importanza della Call To Action abbiamo parlato anche in quest’articolo del blog.

4. Design mobile-friendly

Oltre il 60% delle email vengono aperte da smartphone. Se la tua DEM non è ottimizzata per mobile, rischi di perdere un’enorme fetta di pubblico. Usa template responsive, testo leggibile e bottoni facili da cliccare.

5. Evita lo spam: Regole d’oro per la deliverability

Niente panico, ma occhio a:

• Evitare parole sospette come “gratis“, “sconto shock“, “offerta imperdibile” (possono far finire la mail in spam) e poi – diciamolo – sono abusate e non ci crede più nessuno.
• Inserire sempre un’opzione di disiscrizione per essere conformi al GDPR
• Mantenere una buona reputazione del dominio evitando invii massivi senza controllo, facendo regolare pulizia dei destinatari inattivi, non abusando del canale DEM con eccessiva frequenza di invii.

6. Insight e test, test, test!

Il segreto di una DEM vincente? Testare tutto! Prova A/B su:

• Oggetto della mail
• Testo della CTA
• Immagini vs solo testo
• Giorno e ora di invio

Analizza gli insight e ottimizza le campagne in base ai risultati!

Pronto a far esplodere l’engagement delle tue campagne DEM?

Seguendo questi consigli, le tue campagne DEM saranno più efficaci, coinvolgenti e performanti. Se vuoi un boost in più, il team Bia Network è pronto ad aiutarti con strategie su misura.

Let’s email & win!

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Il tema – su cui EDPB è intervenuto nel giugno del 2024 con il documento “Generative AI and the EUDPR” – è di scottante attualità. Proprio in questi giorni, ad esempio, si parla delle preoccupazioni del Garante per la Privacy in merito all’utilizzo e la conservazione dei dati personali degli utenti italiani da parte di Deepseek, l’intelligenza artificiale made in China principale competitor di ChatGPT che ha portato scompiglio nelle borse e nei titoli tecnologici. E non è una novità; forse alcuni di voi ricorderanno che l’utilizzo di ChatGPT per gli utenti italiani fu inizialmente vietato dal Garante, proprio per questioni di data privacy.
L’Intelligenza Artificiale (IA) sta rivoluzionando il mondo digitale, aprendo nuove opportunità ma anche sollevando importanti questioni etiche e normative, dal diritto d’autore alla tutela dei dati personali.
Lo sviluppo di queste tecnologie, infatti, è talmente rapido e globale che i tentativi normativi faticano ad intervenire con puntualità e adeguatezza, nonostante le diffuse preoccupazioni.

Come l’intelligenza artificiale utilizza i dati personali?

Per sviluppare i propri modelli IA, questi sistemi si addestrano su vasti dataset raccolti in rete, che possono includere informazioni personali senza il consenso esplicito degli interessati.
Con finalità di machine learning, l’intelligenza artificiale si alimenta, quindi, di dati personali: tutti quelli legati alla persona, non solo anagrafici, ma anche relativi alle immagini, ai bisogni, alle abitudini di navigazione, alle preferenze.
Per garantire un uso responsabile della tecnologia, il Comitato europeo per la protezione dei dati (EDPB) ha pubblicato nuove linee guida incentrate sulla regolamentazione IA e sulla tutela dei dati personali.

L’importanza della regolamentazione IA e delle linee guida EDPB

L’EDPB, organo indipendente dell’Unione Europea, ha il compito di garantire l’applicazione uniforme del GDPR e di proteggere i diritti fondamentali degli individui in materia di privacy. Con l’espansione dell’Intelligenza Artificiale, è diventato essenziale stabilire regole chiare per mitigare i rischi legati all’uso improprio dei dati personali.

Le nuove linee guida si concentrano su diversi aspetti critici:

• Principi di trasparenza e spiegabilità: gli utenti devono essere informati in modo chiaro su come i loro dati vengono elaborati dai sistemi di IA.
• Limitazione della finalità e minimizzazione dei dati: la raccolta e il trattamento dei dati devono essere limitati a ciò che è strettamente necessario per gli scopi dichiarati.
• Valutazione d’impatto e gestione dei rischi: le aziende devono effettuare una valutazione preventiva dei rischi connessi all’uso dell’IA.
• Responsabilità e governance: i titolari del trattamento devono garantire un monitoraggio continuo e la conformità alle normative.

Le implicazioni per le aziende

Le nuove direttive impongono alle imprese di adeguare i propri modelli di business per garantire una gestione responsabile dei dati. Le aziende che sviluppano o utilizzano soluzioni di IA dovranno:

• Adottare misure di privacy by design e by default.
• Fornire maggiore trasparenza agli utenti sulle modalità di elaborazione dei dati.
• Integrare processi di audit per garantire conformità normativa.

Il mancato rispetto delle linee guida potrebbe comportare sanzioni significative, oltre a danni reputazionali. L’adozione di un approccio etico e conforme alla normativa rappresenta, quindi, un vantaggio competitivo per le aziende che vogliono consolidare la fiducia dei consumatori.

Una sfida difficile

Consenso al trattamento, informazione dettagliata sull’effettivo utilizzo e diritto di opporsi dell’interessato sono i principi su cui si fondano generalmente le norme di data privacy. È intuitivo come questi diritti diventino difficili da applicare quando si parla di intelligenza artificiale e generativa. È una sfida globale che riguarda le istituzioni ma anche le aziende, chiamate a bilanciare innovazione e compliance, adottando un approccio responsabile e rispettoso della privacy.

L'articolo AI: linee guida EDPB comitato europeo protezione dei dati proviene da Bia network.

Dall’Australia all’Albania, fino al caso eclatante degli Stati Uniti, il fenomeno del “TikTok vietato” è diventato un tema caldo nel dibattito globale.
Che i social network siano ormai attore protagonista negli scenari di influenza geopolitica si è capito da tempo. Possono condizionare opinioni, elezioni, hanno accesso ad infiniti dati personali degli utenti. Molti ricorderanno il ban del profilo personale di Donald Trump su Twitter nel 2021 e, più recentemente, le elezioni presidenziali in Romania dell’autunno scorso, annullate per sospetta interferenza di TikTok che avrebbe deliberatamente favorito il candidato risultato vincitore.
Insomma, il dibattito sulle implicazioni politiche e sociali, unito alle crescenti preoccupazioni sulla sicurezza dei dati, ha posto in particolare TikTok, piattaforma di proprietà cinese ByteDance, nell’occhio del ciclone.

Che succede in USA?

Il 19 gennaio 2025, chi fra 170 milioni di iscritti statunitensi a TikTok si è collegato al social del momento, è stato accolto da un messaggio così: “Spiacenti, TikTok non è attualmente disponibile. Una legge che vieta TikTok è stata emanata negli Stati Uniti. Purtroppo, ciò significa che al momento non puoi utilizzare TikTok. Siamo fortunati che il Presidente Trump abbia indicato che lavorerà con noi a una soluzione per ripristinare TikTok una volta che assumerà l’incarico. Restate sintonizzati!“.
Nel momento in cui scriviamo TikTok negli Stati Uniti è ritornato accessibile; ma la partita resta tutta aperta e pare riguardare i governi, benpiù che i diretti proprietari dell’app cinese da tempo nel mirino delle autorità. Le preoccupazioni principali, infatti, riguardano la possibile condivisione dei dati degli utenti con il governo cinese, sebbene TikTok continui a negare qualsiasi accusa di cessione di informazioni a Pechino.
La questione non arriva come un fulmine a ciel sereno; se ne parla da tempo.
Già la prima amministrazione Trump aveva tentato di imporre un divieto a TikTok, poi sospeso da decisioni giudiziarie. La presidenza Biden ha rinnovato la pressione, dapprima imponendo restrizioni come il divieto per i dipendenti federali di installare TikTok sui dispositivi di lavoro, poi nel 2024 il Congresso ha approvato una legge più drastica, che dava a ByteDance sei mesi, poi estesi a nove, per cedere TikTok a un acquirente approvato dagli Stati Uniti.
Da una parte “la sicurezza nazionale”, dall’altra il richiamo alle garanzie del primo emendamento, che sancisce libertà di parola, di stampa e di riunirsi pacificamente… i due players giocano una partita in cui il neo eletto presidente Trump ha già annunciato di voler essere l’arbitro.
Intanto molti “TikTok refugees” – come si autodefiniscono gliutenti statunitensi in cerca di un’alternativa al ban di TikTok – sono approdati sul social media cinese Xiaohongshu (REDNote) che al momento è una delle più scaricate negli USA. 

Non solo USA: stop a TikTok in molti paesi. 

Oltre agli Stati Uniti, la lista dei Paesi che hanno preso provvedimenti contro TikTok è lunga: Albania, Afghanistan, India, Iran, Uzbekistan, Pakistan, Kyrgyzstan e Nepal. A motivare blocchi e sanzioni sono le esigenze di regolamentare i social network, contrastare la disinformazione e la diffusione di contenuti inappropriati, oltre alle preoccupazioni legate alla sicurezza dei dati personali.
In Australia l’attenzione si è fortemente concentrata sulla tutela dei minori sotto i 16 anni, cui è stato interdetto per legge l’accesso a tutti i social media. Le piattaforme social sono tenute ad implementare adeguati sistemi di verifica dell’età, pena pesantissime sanzioni.

Sicurezza dei dati e regolamentazione dei social network: una sfida globale

Il fenomeno del “TikTok vietato” è un segnale dei tempi e mette in luce una sfida più ampia: come regolamentare i social network in un mondo sempre più connesso. La sfida è globale e, sebbene oggi sembri essere solo TikTok al centro del dibattito, potete scommettere che altre piattaforme dovranno presto affrontare questioni simili.

L'articolo TikTok vietato: tra sicurezza dati e regolamentazione social proviene da Bia network.

Come alla notte degli Oscar, grazie al Pantone Color Institute l’intera palette è puntualmente attraversata da brividi cromatici nell’attesa dell’annuncio del colore dell’anno.
Nel 2025 il titolo va a un marrone caldo e avvolgente: Mocha Mousse. No, non è un dessert stellato di uno chef francese, ma il colore che (spoiler alert) dominerà il mondo del design, della moda e del marketing nei prossimi mesi.

Non possiamo nascondere che l’annuncio a dicembre 2024 sui social ha inizialmente suscitato qualche commento ironico e sono fioriti meme scaramantici: se il viola del 2022 (Very Pery) aveva preoccupato solo gli artisti, se tutti nel 2024 si erano rasserenati con il rosa Peach Fuzz, immaginare un 2025 color budino a molti non è sembrato di buon auspicio, ma, scherzi a parte, si tratta di una tendenza che ha sempre solide basi nella psicologia del colore e farà giustamente parlare di sé. Il “Pantone dell’anno” non è solo una scelta estetica, ma vuole rappresentare lo spirito dei tempi. Nelle parole di Leatrice Eiseman, Executive Director di Pantone Color Institute, si esprime una visione che va ben oltre la cromia: “Sofisticato e lussureggiante, ma allo stesso tempo semplice e naturale, Mocha Mousse amplia la nostra percezione del marrone, trasformandolo da un tono umile e radicato a un simbolo di aspirazioni e di eleganza sottile”.

Mocha Mousse: una carezza marrone per il 2025

Che cos’è esattamente Mocha Mousse? Immagina il calore del caffè appena versato, la morbidezza del cioccolato al latte e quel tocco vellutato che ti fa venire voglia di avvolgerti in una coperta. Pantone ha scelto questo marrone perché riflette il nostro desiderio collettivo di radici solide, stabilità e connessioni autentiche in un mondo che sembra sempre in frenesia.
Ma attenzione: Mocha Mousse non è solo un colore “comodo”. È raffinato, versatile e perfetto per chi vuole osare con eleganza.

The brown is new black

Se state pensando che il marrone sia triste, urge un aggiornamento. Nel 2025, il marrone è il nuovo nero, il nuovo beige e persino il nuovo verde oliva. Insomma, è la sfumatura perfetta per colorare le tendenze nel design!
Possiamo prevedere che del Moka Mousse si approprierà la moda, dato che questa cromia ben si adatta al mood cozy, oversize e cocoon (se siete fashion addicted saprete di cosa stiamo parlando), per poi spopolare nell’interior design. Vi ricordate quando il grigio era ovunque? Beh, il 2025 lo mette in pausa per lasciare spazio al marrone. Mocha Mousse sarà il re dei salotti, delle cucine minimal e persino dei bagni. Per non parlare di quanto renda bene nei materiali naturali, come il legno o le ceramiche artigianali.
Per restare sul terreno che ci compete – graphic design e branding – Mocha Mousse è un jackpot per i creativi: elegante e accogliente, comunica sicurezza senza essere aggressivo. È perfetto per marchi che vogliono puntare su valori come la sostenibilità, la qualità e l’autenticità.

La psicologia del colore: perché amiamo Mocha Mousse?

I colori non sono solo belli da guardare; parlano direttamente alla nostra psiche. Secondo gli esperti, il marrone è il colore della terra, della stabilità e del comfort. Nel contesto di un’epoca in cui la parola d’ordine è “connessione”, Mocha Mousse ci ricorda di rallentare, respirare e trovare un equilibrio tra tecnologia e natura.
E poi, diciamocelo, è un colore che fa sentire tutti a casa. Non troppo audace come un rosso, né troppo freddo come un blu, Mocha Mousse è la sfumatura ideale per un mondo che cerca calore e autenticità.

Come Usare Mocha Mousse nelle Tendenze di Design del 2025

1. Nel tuo brand: Sperimenta con questo colore per loghi, packaging e campagne digitali. Il marrone trasmette fiducia e sostenibilità, due qualità che i consumatori adorano.
2. Social media: Usa il colore dell’anno 2025 per creare post visivamente accattivanti. Aggiungi texture come velluto o pelle per un tocco di classe.
3. Nella tua vita quotidiana: Se non ti senti pronto a ridipingere il soggiorno, prova con accessori come tappeti, cuscini o una bella sciarpa marrone.

Mocha Mousse è il colore che non sapevi di volere
Pantone ha fatto centro con il suo colore dell’anno 2025, regalandoci un marrone che è tutto tranne che banale, perfetta fusione tra calore, eleganza e versatilità.
Il futuro è marrone… e il caffè è pronto!

L'articolo Pantone 2025: Mocha Mousse 17 – 1230 è il colore dell’anno proviene da Bia network.

Come sempre tutto cambia, ma niente cambia, semplicemente assistiamo ad un’accelerazione esponenziale di social trend che si erano già manifestati. 

1. L’intelligenza artificiale, pilastro del marketing

È tutta colpa – o merito – suo se le cose stanno cambiando così rapidamente. L’AI è ormai una risorsa imprescindibile anche per i social media: guida gli algoritmi delle piattaforme, crea contenuti, personalizza campagne pubblicitarie, contribuisce alle strategie social e social seo, quasi fosse un effettivo membro del team. Se sei un marketer, è il momento di sfruttare pienamente queste tecnologie.

Stai al passo:

• Padroneggiala: integrando strumenti come ChatGPT o software di video creation per semplificare i flussi di lavoro.
• Usala responsabilmente: definisci chiaramente i limiti e le modalità di utilizzo dell’AI per evitare problemi di trasparenza o privacy.
  Data protection e AI sono temi strettamente correlati. 

2. Pensati Community – i follower non bastano

Le piattaforme social e i loro algoritmi sono sempre più AI oriented: l’intelligenza artificiale gioca un ruolo centrale nel raccomandare i contenuti, rendendo i follower meno rilevanti rispetto a una community autentica e coinvolta. Che tu abbia follower o no, li raggiungerai sempre meno se non punti su creatività, intrattenimento, social SEO e contenuti di valore. L’algoritmo, infatti, premia i contenuti capaci di trattenere gli utenti sulle piattaforme stesse, consumati direttamente senza clic esterni.

Allora, preparati:

• Conquistali con contenuti di valore ed emozionanti: video brevi, short form video, meme e post informativi che mantengano gli utenti sulla piattaforma. 
• Falli tuoi. Trasforma i follower in lead proprietari, rafforzando la relazione con la community e attivando strategie di fidelizzazione.

3. Osa una creatività coraggiosa

Ancora una volta, non diciamo nulla di nuovo: la creatività è la leva. Solo che ora lo diventa alla massima potenza per catturare l’attenzione degli utenti e per essere premiati dall’algoritmo. I contenuti devono essere un mix di storytelling accattivante e messaggi personalizzati. Anche a costo di chiudere un occhio sulla coerenza del brand, occorre superare i confini creativi e dare priorità all’intrattenimento. Anche per i brand “più rigorosi” i social media 2025 saranno il terreno sperimentale perfetto per uscire dalla propria zona di comfort creativo. Questa strategia premia con un maggiore engagement e una connessione più autentica con la community.

Buoni propositi 2025:

• Sarò breve: video brevi, short form video che intrattengano e catturino.
• Testa creatività diverse: utilizza l’AI per ottimizzare il messaggio giusto per il pubblico giusto.
• Sperimenta nuove voci con contenuti che sorprendano e divertano pur mantenendo l’autenticità.
• Punta su contenuti di qualità: “Content is king”. Già sentito, vero? Che te lo dico a fare.

4. Autenticità: il messaggio affidato ai Creator

UGC – contenuti generati dagli utenti, EGC – Employee-Generated Content… il brand affida il messaggio a testimoni capaci di trasmettere autenticità, credibilità e generare engagement. Il trend social continua e si rafforza: il 93% dei brand prevede di aumentare i budget 2025 destinati a collaborazioni con influencer che condividano i loro valori.

Come fare?

• Scegli creator “veri” in linea con il brand: autenticità e coerenza sono la chiave del successo.
• Valuta le performance con metriche di valore: oltre ai like, considera conversioni e ROI delle collaborazioni. Oggi esistono strumenti sempre più potenti per monetizzare il lavoro del social team, non solo nel Social Commerce, e verranno sempre più utilizzati.

5. Contenuti lampo, video brevi e formati ibridi

La tendenza short form video continua. Contenuti brevi, come i Reels di Instagram o gli Shorts di YouTube non tramontano. Tuttavia, si prevede una crescita anche per formati più lunghi educativi, come i video TikTok da 2-5 minuti.

Gioca così sulle piattaforme chiave:

• Instagram: integrazione tra Reels per visibilità e carousel per fidelizzazione.
• TikTok: focus su video educativi e TikTok Shop per il social commerce.
• LinkedIn: Il contenuto video sarà protagonista, con un incremento del 34% rispetto all’anno precedente.
• YouTube: combinazione vincente di Shorts e video lunghi per attrarre nuove audience.

Il futuro dei social media sarà dominato da tecnologie avanzate, community autentiche e contenuti brevi di grande impatto.
Resta competitivo e costruisci una presenza social efficace.
Sei pronto per il futuro? Con Bia Network, sì.

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Le ragioni del cambiamento

L’avvento del cookieless marketing è stato innescato da una serie di fattori, tra cui le nuove regole sulla privacy come il GDPR in Europa e la recente politica di Apple che limita il tracciamento degli utenti attraverso gli IDFA sui dispositivi iOS.
Questi cambiamenti hanno spinto i marketer a riconsiderare le loro strategie e ad esplorare nuove tecniche di raccolta dati e targeting.

I possibili scenari futuri

Secondo Bia Network, agenzia di marketing a Parma, i possibili scenari futuri per il cookieless marketing sono molteplici.
Da una parte, potremmo assistere a una maggiore adozione di tecniche basate sul contesto, dove gli annunci vengono mostrati in base al contenuto della pagina web piuttosto che al comportamento individuale dell’utente.
Questo potrebbe portare a una maggiore rilevanza degli annunci e a una maggiore fiducia da parte dei consumatori, poiché non richiede la condivisione diretta dei dati personali.
D’altro canto, potremmo vedere una maggiore dipendenza dalle strategie di first-party data, dove le aziende si affidano ai dati raccolti direttamente dagli utenti attraverso i propri canali digitali. Questo potrebbe spingere le aziende a investire di più nella costruzione di relazioni dirette con i propri clienti e a offrire incentivi per la condivisione di informazioni personali.
Indipendentemente dal percorso scelto, il cookieless marketing offre opportunità e sfide per i marketer. Da un lato, ci sono preoccupazioni legate alla perdita di precisione nel targeting e alla diminuzione delle performance delle campagne pubblicitarie. Dall’altro, c’è l’opportunità di promuovere una maggiore trasparenza e rispetto della privacy, costruendo relazioni più autentiche con i consumatori.

Il cookieless marketing rappresenta una svolta significativa nel panorama del marketing digitale, spingendo i marketer a innovare e adattarsi a un mondo sempre più attento alla privacy. (Vuoi approfondire? Qui le FAQ sui cookies nel sito del Garante della Privacy).
Mentre i cambiamenti sono in corso, resta da vedere come l’industria si evolverà per affrontare le sfide e capitalizzare sulle opportunità offerte da questa nuova era del marketing online.

L'articolo Cookieless marketing: privacy e alternative al tracciamento proviene da Bia network.

Diversi tipi di deinfluencer

Le ragioni dietro il fenomeno del deinfluencer sui socialmedia possono essere molteplici.

• Alcuni individui si rivolgono al deinfluenzare come forma di resistenza al consumismo e alla cultura dell’immagine distorta promossa dagli influencer.
• Altri possono farlo per esprimere disapprovazione verso un marchio o un’azienda, o semplicemente per contrapporsi alla tendenza dominante.
• Ciò che rende il deinfluencer significativo è il suo impatto sulla percezione del pubblico. Mentre gli influencer lavorano per promuovere prodotti e stili di vita desiderabili, il deinfluencer può minare queste narrative, offrendo opinioni critiche o alternative che spingono il pubblico a riflettere in modo più critico.

Tuttavia, il deinfluencer non è immune alle critiche.
Alcuni possono essere accusati sui media social di essere semplicemente controcorrente per attirare l’attenzione, senza offrire argomentazioni valide o costruttive.
Altri potrebbero essere etichettati come “haters” o troll digitali, il che può compromettere la loro credibilità e influenza.

Una crescente domanda di autenticità

Nonostante le controversie, il fenomeno del deinfluencer evidenzia una crescente domanda di autenticità e diversità nelle conversazioni online.
Le persone non vogliono solo essere influenzate, ma anche sfidate e stimolate a pensare in modo critico. Questo mette in luce l’importanza di un dialogo aperto e inclusivo sui social media, dove una varietà di voci e opinioni può coesistere e arricchire il panorama digitale.
Il deinfluencer rappresenta una svolta significativa nell’ecosistema degli influencer digitali, spingendo verso una maggiore diversità di prospettive e un dibattito più maturo e informato. Mentre continua a guadagnare terreno, resta da vedere come questo fenomeno influenzerà ulteriormente la cultura digitale e la percezione del pubblico nei confronti dell’influenza online.

Vuoi approfondire ulteriormente le ultime tendenze sui social media? Leggi anche questo articolo sui principali trend social del 2024.

L'articolo Social Media new trend: il deinfluencer e le contronarrative proviene da Bia network.

Che cosa si intende con “Vertical Video First”?

Piuttosto che adattare il contenuto video tradizionale al formato verticale, questo approccio mette in primo piano la creazione di contenuti pensati specificamente per essere visualizzati su schermi verticali. Con l’aumento dell’uso dei dispositivi mobili e della navigazione fra i social network soprattutto tramite smartphone, il Vertical Video First risponde alla necessità di offrire un’esperienza visiva ottimizzata per questi dispositivi.

Il video verticale migliora l’engagement e favorisce uno storytelling più efficace.

Questo approccio non solo migliora l’esperienza dell’utente, ma offre anche opportunità uniche per i creatori di contenuti e i marketer. Uno dei vantaggi chiave del Vertical Video First è la capacità di catturare l’attenzione dell’utente in modo più efficace. Con lo spostamento verso l’uso predominante dei dispositivi mobili in posizione verticale, i video che occupano l’intera schermata si distinguono immediatamente, attirando lo sguardo dell’utente senza la necessità di ruotare lo schermo.

In linea con le tendenze dei social media

Il Vertical Video First si allinea perfettamente con le tendenze dei social media, dove le piattaforme come Instagram, Snapchat e TikTok favoriscono i contenuti verticali. Creare video appositamente per questi formati consente ai creatori di sfruttare appieno le funzionalità e gli algoritmi delle piattaforme, aumentando così la visibilità e l’engagement.

Una sfida e un’opportunità per i creatori di contenuti social.

L’adozione dell’approccio Vertical Video First richiede una riconsiderazione delle strategie di produzione e storytelling. I creatori devono adattare il loro processo creativo per massimizzare l’impatto visivo nel formato verticale, utilizzando inquadrature e composizioni ottimizzate per lo schermo verticale.

Il Vertical Video First rappresenta un’evoluzione naturale nella produzione di contenuti digitali, rispondendo alle esigenze e alle preferenze del pubblico mobile. Con l’attenzione sempre più concentrata sui dispositivi mobili e sulle piattaforme di social media, questo approccio offre un nuovo modo per coinvolgere gli spettatori e raggiungere il successo nel panorama digitale in continuo cambiamento.

Per approfondire ulteriormente il tema, ecco un articolo sul blog di Bia Network, agenzia social network Parma, sui principali trend social 2024.

L'articolo Vertical Video First nelle strategie social media proviene da Bia network.

Molti player del settore, come Hootsuite o Sprout Social, osservano con attenzione le dinamiche e conducono annualmente una survey per intercettare con anticipo le tendenze social media e internet, intervistando centinaia di esperti di social networking e consumatori. 

Per offrirvi un’utile bussola sulle tendenze social network 2024, vi riassumiamo i trend  2024 elencati nella ricerca di Sprout Social – 5 tendenze da tenere d’occhio. 

1- Essere autentici, veri e in ascolto.

Ascoltare le richieste dell’audience sui social media oggi significa rispondere a un desiderio di verità e di realtà. Meglio non eccedere con slogan e affermazioni autoreferenziali, ma lasciare spazio a testimonianze, narrazioni reali che trasmettano valori e fiducia.
L’interazione e il coinvolgimento emotivo con l’utenza acquistano sempre maggiore importanza e possono fare la differenza per distinguersi in un universo affollato.

2 – Il sevizio clienti è social.

Essere in ascolto, interattivi e reattivi significa anche offrire ai clienti il canale social per la customer care. Integrare i social media aziendali con i CRM ed organizzarsi per offrire un rapido servizio clienti personalizzato, anche via social media.

3 – Tutti coinvolti nella comunicazione social.

La comunicazione sui social network non riguarda solo il team social, ma deve integrare al massimo tutti i reparti e le funzioni dell’azienda.
Anche nella comunicazione social media è importante organizzare strumenti e processi in una logica collaborativa e di condivisione.

4 – L’intelligenza artificiale, complice di efficenza.

Come in moltissimi altri settori, i trend social network 2024 attribuiscono all’AI un fondamentale ruolo di supporto nella creatività dei team social. 
E’ fondamentale investire in formazione e strumenti AI per migliorare l’efficienza e ridurre i tempi di produzione dei contenuti.

5 – Documentare il valore.

Alla fine, l’obiettivo di ogni comunicazione è vendere, anche quando si tratta di comunicazione social. La nuova sfida è quella di individuare metriche capaci di misurare il peso dei social network aziendali e dell’engagement direttamente sul fatturato dell’azienda.

L'articolo Social network: ecco i principali trend social network 2024 proviene da Bia network.

La nostra offerta si estende dal marketing automation all’analytics e data mining, dalla gestione delle relazioni con i clienti grazie ai CRM fino all’impiego dell’intelligenza artificiale e del machine learning per un coinvolgimento personalizzato e predittivo.
Con la tecnologia blockchain favoriamo la tracciabilità dei dati in modo sicuro e trasparente mentre abbracciamo la filosofia del growth hacking per implementare strategie di crescita agili e innovative. L’uso del programmatic advertising ci consente di ottimizzare la pubblicità online con l’utilizzo di algoritmi avanzati ed il nostro approccio agile marketing ci rende flessibili e reattivi alle dinamiche del mercato in continua evoluzione. In sintesi, noi di Bia network consideriamo la digitalizzazione non solo una transizione tecnologica, ma un’opportunità per creare legami più forti con i clienti. La nostra capacità di integrare questi strumenti avanzati in un ecosistema di crescita ci permette di offrire esperienze personalizzate e innovative, garantendo l’eccellenza nelle strategie di marketing.

Fonte: articolo pubblicato su Il Sole 24 Ore del 14/12/2023

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